ICCA Insights: tendencias clave del mercado asociativo y oportunidades para el destino

Compartimos con ustedes los principales hallazgos de la reciente presentación de los ICCA Insights, en la cual se analizaron tendencias del mercado asociativo global y regional, así como los desafíos y oportunidades para destinos y proveedores.
El análisis evidencia un entorno cada vez más competitivo y exigente. Solo el 8% de los eventos supera los 1,000 asistentes, lo que confirma que el mayor volumen de oportunidades se encuentra en eventos pequeños y medianos. Asimismo, el 60% de las asociaciones evalúa entre dos y tres destinos, lo que resalta la importancia de posicionarse estratégicamente en los procesos de selección.

Entre los principales desafíos destacan el incremento de costos, la reducción de ingresos por patrocinio y la limitación de recursos humanos, junto con mayores expectativas por parte de los asistentes en términos de experiencia, personalización y valor. Factores como la flexibilidad (74%), experiencia (78%), gestión de riesgos (80%), conectividad (86%) y costos (89%) son determinantes en la elección de un destino.

Adicionalmente, se observa una aceleración en la adopción tecnológica, con un 80% de asociaciones utilizando herramientas de inteligencia artificial, especialmente en marketing y predicción de asistencia.

Finalmente, los asistentes priorizan contenido relevante, networking y experiencias memorables, mientras que las asociaciones buscan destinos que ofrezcan apoyo, sostenibilidad, conectividad y propuestas de valor claras y diferenciadas.

Les invitamos a revisar la presentación adjunta y reflexionar sobre cómo, desde cada rol dentro de la cadena de valor, podemos fortalecer nuestra competitividad, alinearnos a estas tendencias y generar propuestas más estratégicas para la atracción de eventos asociativos.

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